نمایشگاه CES به تدریج نگاه خود را از غول های تکنولوژی برگرفت و بیشتر به عرصه جولان شرکت ها و استارتاپ های کوچک تر بدل شد، چون بسیاری از کمپانی های مطرح تصمیم گرفتند رونمایی از محصولات اصلی خود را در کنفرانس ها و مراسمات اختصاصی برگزار نمایند.